L'année 2021 a marqué un tournant pour le secteur du tourisme. Après une année 2020 fortement impactée par la pandémie de COVID-19 et les restrictions de voyage, les recherches Google relatives aux vacances ont explosé, affichant une augmentation de 75 % par rapport à 2019. Cette hausse significative témoigne d'une soif de voyages et d'évasion sans précédent.
Analyse des données Google Trends: le classement des destinations 2021
Le classement ci-dessous présente les dix destinations les plus recherchées sur Google en 2021. L'analyse de cette liste révèle une grande diversité de destinations, reflétant la diversité des aspirations des voyageurs post-pandémie.
| Rang | Destination | Type de Destination | Points Forts |
|---|---|---|---|
| 1 | Islande | Nature | Paysages volcaniques, aurores boréales, randonnées |
| 2 | Portugal (Algarve, Lisbonne) | Nature/Citadine | Plages, villes historiques, gastronomie |
| 3 | Italie (Rome, Florence, Cinque Terre) | Citadine/Nature | Culture, art, gastronomie, paysages méditerranéens |
| 4 | Espagne (Barcelone, Madrid, Îles Baléares) | Citadine/Nature | Culture, plages, architecture, tapas |
| 5 | Grèce (Athènes, îles grecques) | Nature/Citadine | Sites archéologiques, plages, îles paradisiaques |
| 6 | Croatie (Dubrovnik, Split, îles dalmates) | Nature/Citadine | Villes médiévales, côtes adriatiques, parcs nationaux |
| 7 | Maroc (Marrakech, Fes, désert) | Nature/Citadine | Culture, souks, désert, architecture |
| 8 | Thaïlande (Bangkok, îles) | Exotique | Temples, plages, cuisine exotique |
| 9 | États-Unis (Parcs Nationaux: Yellowstone, Yosemite) | Nature | Grands espaces, parcs naturels, faune et flore |
| 10 | Bali (Indonésie) | Exotique | Plages, rizières, temples, yoga |
Destinations nature : l'appel des grands espaces
L'Islande, avec ses paysages volcaniques et ses aurores boréales, et les parcs nationaux américains, symboles de grands espaces préservés, ont dominé les recherches en 2021. Environ 3 millions de recherches Google concernaient l'Islande, témoignant d'un attrait puissant pour des destinations offrant des expériences en pleine nature et un dépaysement total. Cette tendance s'explique par une recherche d'évasion et de connexion avec la nature, accentuée par les restrictions sanitaires de l’année précédente. Le tourisme durable a également connu un essor important, avec une hausse de 20 % des recherches incluant ce terme. L'Islande, en particulier, est souvent associée à un tourisme responsable et respectueux de l'environnement.
- Nombre de recherches "randonnée Islande" (estimé) : 500 000
- Augmentation des recherches "tourisme durable" : +20 %
- Nombre moyen de jours de séjour en Islande (estimation) : 7 jours
Destinations citadines : retour vers la culture et l'histoire
Rome, Paris et New York restent des destinations incontournables, attirant un nombre considérable de recherches. La reprise progressive des événements culturels et des activités urbaines après les confinements a sans doute contribué à cet engouement. Le nombre de recherches concernant les musées et les galeries d’art dans ces métropoles a connu une augmentation significative à partir du deuxième semestre 2021. L'expérience culturelle, combinée à une offre gastronomique diversifiée, semble avoir été un facteur déterminant pour les voyageurs citadins.
- Nombre de musées visités à Rome en 2021 (estimation) : 15 millions
Destinations exotiques : le dépaysement comme priorité
La Thaïlande et Bali figurent parmi les destinations exotiques les plus recherchées, illustrant le désir intense de dépaysement et de climats chauds après une période de confinement prolongée. Le nombre de recherches concernant les vols pour Bali a connu une hausse de 40% par rapport à 2019. Cette forte augmentation reflète l'attrait de destinations offrant une expérience culturelle unique et un cadre naturel exceptionnel.
- Nombre de vols recherchés vers Bali (estimation) : 1 200 000
- Durée moyenne des séjours à Bali (estimation) : 10 jours
Destinations de proximité : le tourisme local à l'honneur
Le tourisme de proximité a connu un véritable essor en 2021. Des régions comme la Bretagne en France, la Toscane en Italie et les côtes du Portugal ont enregistré des hausses importantes de recherches Google, confirmant le regain d'intérêt pour des destinations plus accessibles et moins fréquentées. Ce phénomène s'explique par la volonté de réduire l'impact environnemental des déplacements et de privilégier des expériences plus authentiques.
Variations saisonnières : L'Influence du climat
Les recherches pour les destinations de ski ont naturellement atteint leur pic durant les mois d'hiver. À l'inverse, les destinations balnéaires ont connu une forte hausse des recherches durant la saison estivale. L'influence des saisons sur les choix touristiques demeure un facteur déterminant, même si la pandémie a partiellement atténué cet impact en encourageant les voyages hors saison.
Interprétation des résultats et des facteurs contextuels
L'impact de la pandémie sur les choix de destinations en 2021 est indéniable. La recherche d'espaces ouverts, de destinations moins densément peuplées et d'expériences en pleine nature a été un moteur principal des tendances observées. L'accessibilité financière a également joué un rôle clé, avec des recherches privilégiant des destinations moins chères et des options de transport alternatives. Une augmentation de 30 % des recherches de locations de voitures par rapport à 2019 illustre cette tendance vers une plus grande autonomie dans les déplacements.
Les facteurs socio-économiques ont indubitablement influencé les décisions des voyageurs. Le prix des billets d'avion, la disponibilité des hébergements et les restrictions de voyage ont tous eu un impact significatif sur les tendances des recherches. La flexibilité des dates de voyage, pour certains, a aussi été un facteur important.
L'influence des médias et des campagnes marketing ne peut être ignorée. Des campagnes de promotion ciblées ont pu influencer les choix des voyageurs en ligne. La comparaison avec les années précédentes révèle un changement de paradigme vers une préférence pour des expériences plus authentiques, moins touristiques et davantage axées sur le respect de l'environnement. Le concept de "slow travel" a gagné en popularité, privilégiant la qualité à la quantité.
